读《史记·项羽本纪》，令人叹服汉语的博大精深。
这篇脍炙人口的人物传记，发人深省地阐释了胜和胜利的区别，败和失败的区别。
项羽虽然一直在取胜，却没有获利，属于胜而无利。
刘邦虽然一直在战败，却没有损失，属于败而无失。
数年大战下来，项羽不但没有获利，反而是在大胜中不断失利。
刘邦不但没有什么重大的损失，反而在大败中不断获利。
结果，一直打胜仗的项羽突然向一直打败仗的刘邦求单挑：咱军队别打了，我跟你一对一打行不……
让我们来看看这段教训深刻的战史。
公元前年，秦朝名将章邯率军击斩项羽的叔父项梁之后，已经不把楚军放在眼里，挥师渡过黄河进攻赵国，大败赵军，将赵国君臣围困在钜鹿城（今河北平乡），围城总兵力号称为四十万秦军主力（实际上有一半围城，章邯率一半在护卫后方和粮道）。
年仅25岁的项羽率领数万楚军北上救赵，一战奠定了他在中国军史上的辉煌地位。
当时，秦军连败楚军、赵军，兵力强大、士气旺盛。秦军围住钜鹿城时，被围的张耳和领兵数万人在外的陈馀本是生死之交，却因为陈馀不敢出兵相救而变成不共戴天的仇人。其他领兵来救赵的诸侯筑有十几座营垒，没有一个敢发兵出战。
项羽军赶到，他先派遣当阳君英布（项羽很欣赏的一员猛将）、蒲将军率领二万人渡过漳河，援救巨鹿。打了几仗，仅获小胜，陈馀又来请求增援。
项羽于是率全军渡河，下令破釜沉舟，烧毁军营，每人只携带三日干粮，展示不成功则成仁的必死决心，绝不后退。部队抵达战场，包围王离，与秦军遭遇，短兵相接，九次激战，大败秦军，斩杀大将苏角，俘虏王离。还有一名秦将涉间拒不降楚，自焚而死。
楚军攻击秦军时，各领兵来救赵的诸侯将领只敢在营垒中观望。楚军战士无不一以当十，杀声震天，诸侯军看得人人战慄胆寒、面无人色。
项羽打败秦军后，召见诸侯将领。史书对这一细节进行了很生动的记录：诸将进入辕门时，不由自主地双膝跪地，匍匐前进，不敢抬头。
项羽数年征战打的一系列胜仗中，钜鹿之战获利最大，属于“胜且有利”的一仗。这一仗首先是打掉了自商鞅变法以来，秦国军队纵横年所向披靡的士气，同时也将新组建的楚军士气打到沸点。今后几年，这支部队一直锐不可当，攻无不克、战无不胜。对项羽本人来说，这一战奠定了他的“战神”地位，观战的各国将领和士兵心理被彻底震撼，这种心理阴影在之后的几年里和楚军交战时都无法抹去。
然而，项羽也仅仅是在钜鹿之战中获利丰厚，接下来，他将一步步把这些利益全部丢掉，用一个接一个的胜利，把自己带上毁灭之路。
钜鹿打败秦军之后，项羽统御诸侯军队，和当时的秦军第一名将章邯对峙。正如我们前文所说，秦军士气已经被打掉，在对峙中，章邯军没打仗就不断退却。
一方面受到秦二世质疑责备，一方面收到陈馀的劝降书信，再加上项羽命令蒲将军日夜不停率兵渡过三户津，在漳河之南击败秦军，项羽又亲率全军在汙水三次大败秦军，章邯知道不能再战，于是率领二十余万秦军投降。
和歼灭对手相比，招降对手所获得的胜利，按常理说是最大的。因为歼灭对手，意味着自己也要付出巨大的代价，所谓歼敌一千、自损八百，属于次一等的胜利。孙子兵法就强调：百战百胜，非善之善者也；不战而屈人之兵，善之善者也。
就在这个大获全胜的时候，项羽用一个决策，毁掉了大胜带来的大利。他决定把投降的二十余万秦兵全部坑杀。
自古名将都知道，杀降不祥。因为你杀掉了人心，杀掉了信誉，杀掉了政治威望。项羽在坑杀二十余万秦兵的时候，就等于失去了沃野千里，当时战略地位最重要的关中地区。
关中宝地之后不久，韩信受命为刘邦麾下汉军统帅，他在向刘邦谈夺取天下的对策时，就一针见血地指出：项羽分封的三个王，原来都是秦朝的将领，率领秦地（关中）子弟打了好几年仗，被杀死和逃跑的难以计数，又欺骗他们的部下向诸侯投降。到达新安，项王使诈活埋了已投降的秦军二十多万人，唯独章邯、司马欣和董翳得以留存，秦地的父老兄弟把这三个人恨入骨髓。而今项羽凭恃着威势，强行封立这三个人为王，秦地的百姓没有谁爱戴他们。而大王进入武关，秋毫无犯，废除了秦朝的苛酷法令，与秦地百姓约法三章，秦地百姓没有不想要大王在秦地做王的。根据诸侯成约，大王理当在关中做王，关中的百姓都知道这件事，大王失掉了应得的爵位进入汉中，秦地百姓没有不遗憾的。如今大王发动军队向东挺进，只要一道文书三秦封地就可以平定了。
所以说项羽灭秦之后，虽然分封了三个王坐镇关中，却早已失去民心。他在坑杀二十余万秦兵的时候，就已经等于是把关中战略要地拱手送给了刘邦。
这还没完，项羽大军进入关中后，屠戮咸阳城，杀掉秦降王子婴，一把火烧了秦朝的宫室（大火三个月都不熄灭）；劫掠尽秦朝的财宝、妇女，率军东归。
表面上看，项羽又获得大胜：杀掉了无数关中百姓，端掉了秦朝的老巢，毁掉了秦朝的根据地，还抢到了无数的财宝和美女。然而，一时风光的背后，是项羽再一次胜而无利——他不仅彻底失去了关中宝地的民心，还把他们全部变成了自己不共戴天的仇人。这实际上也是随后几年，刘邦每战必败，却始终获得关中老百姓支持，不但根据地固若金汤，还能持续不断输出粮草兵员驰援前线的一个重要原因。
当然，此时此刻，项羽几个月时间摧毁秦军主力，灭掉中国历史上第一个中央集权的帝国，正处于威震四海的鼎盛时期，一切危机都暂时潜藏起来了。
此后，项羽随心所欲分封诸侯、逐杀义帝，几乎得罪了所有的豪门贵族，这属于政治范畴，我们一语带过，继续谈军事。
公元前年，被“流放”到蜀中、汉中一带的刘邦按照韩信的对策，出兵关中，果然不出所料，轻而易举就平定三秦。
分封给三个秦国降将的关中地区。白杨制项羽分封诸侯仅几个月时间，最愤怒的汉王刘邦及齐国各自起兵反叛。项羽选择先打齐国。项羽大军一举击败齐国统帅田荣部队，田荣逃走被百姓杀死。
这时候，项羽又开始做起把打胜仗得来的利益亲手毁灭的事情：挥师北进，烧平齐国的城市房屋，全部活埋田荣手下投降的士兵，掳掠齐国的老弱妇女。项羽夺取齐地直到北海，杀人如麻、毁地无数。
结果立竿见影：齐国人被迫聚集起来反抗项羽。田荣的弟弟田横收集了齐军逃散的士卒共几万人，在城阳反击楚军。楚军连打几仗无法制服（项羽最擅长一边打胜仗一边制造仇敌）。
在项羽出征齐国的同时，刘邦挥师入关，逐鹿中原。
公元前年，刘邦出兵函谷关，收服魏王、河南王，招降韩王、殷王，又联合齐王、赵王共同攻击楚军。由于项羽领兵在外（齐国），刘邦所向披靡，出奇顺利，一路打到楚国都城彭城，并一举拿下。此时刘邦麾下共有五个诸侯国的兵马五十六万人，军容盛极一时。
项羽听说刘邦既然夺取了自己的都城，反应犹如雷霆万钧，命令诸将继续攻打齐国，他率领三万精兵奔袭，从山东鲁县（今曲阜）一路急行军到安徽萧县，向汉军发动拂晓攻击。
这一仗的精彩程度丝毫不亚于钜鹿之战。项羽用三万精兵长途奔袭，打刘邦以逸待劳的的五十六万大军，其胆色、气魄、战斗力，都堪称千古一绝。
史书上对这一战的记载如下：项羽引兵西行奔向萧县，从早晨开始，一边攻打汉军，一边向东推进，打到彭城，已是中午时分，汉军溃败，四处逃散，前后相随掉进穀水、泗水，楚军杀了汉兵卒十多万人。汉兵向南逃入山地，楚军又追击到灵壁东面的睢水边上。汉军后退，由于楚军的逼挤，很多人被伤杀，汉军士卒十余万人都掉进睢水，睢水因被堵塞断流。楚军把刘邦里外围了三层。正在这个时候，狂风从西北方向刮起，摧折树木，掀毁房舍，飞沙走石，刮得天昏地暗，白天变成黑夜，向楚军迎面扑来。楚军大乱，队阵崩溃，刘邦才得以带领几十名骑兵慌忙逃离战场。
刘邦当时惨败到什么程度：他在路上遇见了儿子（孝惠帝）和女儿（鲁元公主），把他们带上车一块儿西逃。楚军骑兵追上，刘邦感到情况危急，就把两个小儿女推落车下，滕公夏侯婴每次都下车把两小娃抱回，这样推下抱上好几次。
此战刘邦溃败，所有诸侯一夜全叛，倒向楚国。其间，倒向刘邦的九江王英布（仅次于韩信，和彭越并列的悍将）被项羽大将项声、龙且击溃。
公元前年，刘邦再次被项羽包围于荥阳，经过一系列凶险之极的谋划和部下牺牲，才得以逃脱。
刘邦溃败逃走后，又出兵宛县（今河南南阳市），项羽率大军南下亲征，刘邦坚守不战。
此时，刘邦集团已经开辟三个战场，项羽被迫多面应战。六月，项羽亲率大军向东攻击在后方捣乱打游击的彭越，大破彭越。刘邦趁项羽出征，攻陷成皋。项羽听说刘邦趁他东征占领成皋，怒火上升，回军猛烈攻击成皋旁边的荥阳，攻陷。项羽进兵包围城皋。刘邦逃走，一个人带着滕公出成皋北门，渡过黄河，逃向修武，投奔张耳、韩信的部队。诸将也陆续逃出成皋，追随刘邦。
从公元前年钜鹿一战成名，到此时已经过了四年。项羽千里奔袭刘邦之后，虽然屡战屡胜，三次包围刘邦，但楚军长期胜而无利的软肋已经渐渐凸显出来。楚军此次拿下成皋，想要西进，刘邦派兵在巩县抵抗，楚军已经无西进的战斗力。
此时，彭越又在项羽后方打起游击，项羽令大司马曹咎继续和刘邦对峙，他提兵向东，攻打陈留、外黄。项羽攻下外黄，又急着亲手毁灭打胜仗的利益：命令十五岁以上的男子全部到城东去，活埋。
还是一位十三岁的小孩告诉他，“彭越凭强力威胁外黄，外黄人害怕，所以才姑且投降，为的是等待大王。如今大王来了，又要全部活埋他们，百姓哪儿还会有归附之心呢？从这往东，梁地十几个城邑的百姓都会很害怕，就没有人肯归附您了。”项羽听懂了，赦免准备活埋的那些人，随后东进睢阳县，睢阳人都争着归附。这算是项羽百战中一次小胜带来了小利。
和刘邦对峙的大司马曹咎无法容忍汉军每天辱骂，率军出击，溃败。项羽在睢阳接到战报，赶紧带兵往回赶。汉军当时正把楚将钟离昧包围在荥阳东边，项羽赶到，汉军害怕楚军，纷纷退守附近险要。
项羽两战灭秦，一战打败齐国军队统帅田荣，再一战击溃刘邦五六万大军，然后连续三次包围刘邦，每一次都几乎置刘邦于死地，此外又打败猛将英布、彭越，堪称百战百胜，无人能敌，汉军看到楚军就胆战。
然而这个时候，项羽却陷入忧虑，主动提出两军别再打了，由他和刘邦单挑决定胜负，令刘邦失笑喷饭。
尽管主观上，汉军依然恐惧百战百胜的楚军，但客观上，汉军士气旺盛，粮草充足；楚军士卒疲惫，粮食告绝。一支一直打胜仗的军队，在一支一直打败仗的军队面前，看上去已经弱不禁风。
此时，已经在客观上占绝对优势地位的刘邦，提出以平分天下为条件换回人质（刘邦的老爹），项羽乘机答应（几年前刘邦哪有资格向他西楚霸王提平分天下的条件），签完协议放了人质之后，率军东归。
此时已占尽优势的刘邦立即撕毁协议，追击项羽。
史载：汉五年（公元前年），刘邦追赶项羽到阳夏南边，安营扎寨，并和淮阴侯韩信、建成侯彭越约好日期会合，共同攻打楚军。汉军到达固陵，而韩信、彭越的部队没有来会合。楚军攻打汉军，汉军大败。刘邦逃回营垒，掘深壕沟坚守，不敢迎战。
单就领兵作战而论，项羽实在无愧于战神称号，在这种兵疲粮尽的穷途末路下，依然大败汉军，打得刘邦束手无策，直到韩信自齐国领兵来与刘邦汇合，亲自担任垓下一战的三军统帅，才将他彻底击败，刎颈乌江。
楚汉之争到此结束：屡战屡败的刘邦最终灭掉屡战屡胜的项羽，建立一个强大的汉朝。正如我们在文章一开头所说的那样，胜并不等于胜利，败也不等于失败，关键在于这个过程中，谁在获取利益，谁在承受损失。
刘邦一开始率军直指关中时，攻打开封失败，攻下颍川（今河南禹州）时勃然大怒，屠杀全城。随后在攻打宛县（今河南南阳）时，谋士陈恢献计：舍弃强攻直接招降，封给郡长官位，把他的部队编入汉军带走，利益最大。刘邦照办，不仅极大减少了汉军伤亡，还一路招降，扩充军力，胜仗打得很少，实力却日益强大。打到秦国首富咸阳的时候，他安抚民众，禁止抢劫杀人，关中父老牵着牛羊、担着酒菜，争先恐后劳军，刘邦拒绝说：“军营粮草很多，并不缺乏，不敢劳各位破费！”民众雀跃，唯恐刘邦不当秦王。我们从刘邦这些和项羽截然相反的举措中，就能看到为何刘邦不断战败，却越败越强。
后记：
闻樱桃醉某号此前在《国共内战时期，双方董事长目标相同，制定的KPI却大不相同》一文中曾阐述，国共内战初期，国军不断攻城夺地，不但拿下了苏中、东北等战略区域的重要城市，还占领了共军大本营延安，可以说是节节取胜，然而这些胜不但无法带来利，还大量消耗国军原本的人力物力财力；共军虽然不断退却，却全力保护自己的利（军队人数），并全力削弱对方的利（军队人数）以扩充自己的利。随着战争的推进，胜而无利的一方实力不断被削弱，败而无失的一方实力不断壮大，双方的力量对比逐渐颠倒。
在现代商战中，也不乏胜而无利的企业战例，这几年最典型的当属乐视网的“大文娱大科技”之战。乐视网粮草最丰沛、士气最旺盛的时候，四处出击，进军电影业、体育业、电视业、手机业、新能源汽车业等，兵锋所指，攻城夺地，无往而不利。然而突然之间，形势急转直下，董事长败走美国，令人淬不及防。当然，实际上对那些不仅
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