迎驾贡酒,迎变自如,不容小觑

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来源:佳酿网

世上没有那么多天赋异禀,优秀的人总是努力地翻山越岭,优秀的品牌亦是如此。

年,迎驾贡酒在产品升级、区域深耕以及战略转型等方面均取得显著成效,实现营收67.2亿元,同比增长22.07%;净利润22.88亿元,同比增长34.17%。今年,迎驾贡酒主要财务预算目标为营业收入80.64亿元,净利润28.66亿元,相比年分别增长20%、25%。

众所周知,今年中国白酒产业调整进入深水期,消费双理性以及存量时代特征明显,白酒企业的增长面临着较大压力。即便在此情况下,迎驾贡酒仍表示要坚定信心,保持双位数增长,向着“建设美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、幸福迎驾,成就百年品牌”拼搏奋进。

迎驾贡酒拼搏奋进的动力以及保持增长的信心来源于哪里?纵观迎驾贡酒近几年的发展历程,可以从五个方面解析:

一是定位鲜明,打造生态底色。

在绿色低碳可持续成为中国各行各业主旋律的背景下,生态酿造成为中国酒业品质与价值的新表达,也是白酒品牌实力与远见的彰显。而迎驾贡酒秉承着“大自然是最好的酿酒师”“消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念,在行业内最早提出了生态酿造理念,并构建起“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的全生态产业链模式,不仅先人一步拔高了品牌的格局与调性,还成功站稳了中国生态白酒领军品牌的行业地位。可以说,从品牌定位上,迎驾贡酒就打出了鲜明的差异化竞争力。

基于此,迎驾贡酒还扎根大别山门户霍山,构建了“三水一草”的发展格局,打造出一座产城融合、文旅配套的“一河两岸四地五镇,迎驾大庄园”,把生态文明与品质的融合发展提升至新高度,进一步强化了品牌的生态底色。

二是深植厚壤,实施“迎驾文化”战略。

对于中国白酒而言,品质是生命,文化是灵魂,二者共同成就一个白酒品牌的逐渐壮大和基业长青。实际上,随着白酒产业强强竞争已成事实,企业之间的竞争一定会落到文化竞争上,因此谁能在文化建设上抢先占据优势,谁就有希望赢得更大的局面。

为了构筑更强大、更长远的品牌势能,迎驾贡酒提出了“文化迎驾”战略,将品牌与迎驾礼仪文化、汉文化和生态文明建立强关联,强化“国人的迎宾酒”品牌定位;同时以“产品提升、内容提升、传播提升”,将深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,构建品牌核心价值体系和高端产品表达体系。

例如,迎驾贡酒通过独家冠名CCTV-1《文脉春秋》等文化节目,以及携手安徽广播电视台重磅推出“迎驾贡酒——新时代·领军者”寻访行业领军企业融媒体活动等,丰富品牌内涵,树立标杆形象。除此之外,迎驾贡酒还推出重磅IP“迎驾贡酒国宾盛宴”,开启徽酒超高端品鉴会的先河,提升品牌品位、文化自信,强化品牌的高端形象。今年,该活动已经走进舒城、金陵、铜都、萧县、江城、宿州、建湖、颍州、英山、盐城等地。

三是立足传承拥抱现代化,建设“智慧迎驾”。

伴随“新质生产力”的提出,高质量创新与发展成为中国酒业普遍

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